השקעה במודעות חיפוש היא דרך מצוינת לשפר את ההחזר על ההשקעה ולהגדיל את הרכישות שלך.
מודעות חיפוש מופיעות רק כאשר מחפשים מונח רלוונטי למוצר או לשירות שלך. לכן, הם נוטים להמיר יותר ובמחירים נמוכים.
במדריך זה נלמד כיצד לבחור את מילות החיפוש הנכונות.
תוכן עניינים:
סוגי קמפייני חיפוש
אדסקייל יוצרת מודעות בשני סוגים של קמפייני חיפוש:
קמפיין ברנד (brand)
מודעות המופיעות עבור מילות חיפוש המכילות את שם החנות, המוצר או השירות שלך.
למודעות ברנד יש שיעורי המרה גבוהים, כיוון שהן מטרגטות אנשים שכבר מכירים את המותג שלך.
מודעות ברנד חיוניות ל"הגנה" מפני מתחרים. במידה והמתחרים שלך מטרגטים את שם המותג או המוצר במודעות החיפוש שלהם, אותן מודעות יופיעו מעל התוצאות האורגניות של החנות שלך. כתוצאה מכך, ייתכן ואותם לקוחות פוטנציאלים ירכשו בחנות של מתחרה במקום בשלך.
קמפיין נונ-ברנד (non-brand)
מודעות המופיעות עבור מילות חיפוש שאינן מכילות את שם החנות, המוצר או השירות שלך.
למרות שמודעות נונ-ברנד נוטות להמיר פחות מברנד, הן יעלות להעלאת חשיפה למותג שלך ולמציאת לקוחות חדשים.
מילות חיפוש מסוג נונ-ברנד יכולות לכלול כל דבר שלקוחות פוטנציאליים עשויים לחפש.
לדוגמה, חנות נעלי ספורט עשויות להשתמש במילת חיפוש כמו "חנות נעלי ספורט באיזור שלי" או "נעלי ספורט כחולות לגברים".
קמפיין חיפוש דינאמי (dynamic search)
מודעות המופיעות עבור מושגי חיפוש המיוצרות אוטומטית, בהתאם לעמוד הנחיתה של מודעת החיפוש.
לדוגמה, אם מודעת החיפוש שלכם מובילה לקולקציית נעלי ספורט לגברים, המודעה תופיעה עבור מושגי חיפוש כגון "נעלי ספורט לגברים".
סוגי מילות חיפוש
ישנם סוגים רבים של מילות חיפוש הזמינות לשימוש. נעבור על החשובות ביותר:
מילות חיפוש מסוג זנב ארוך (long-tail)
מילות חיפוש ארוכות ומדויקות יותר. למרות שהן לא מחופשות לעיתים קרובות, הן מתאימות לחיפושים ספיציפיים ולכן בעלות אחוזי המרה גבוהים ויחסית זולות לשימוש.
לדוגמה, "נעלי ריצה אדומות לכדורגל".
מילות חיפוש רחבות
מילות חיפוש קצרות וכלליות יותר. בעוד שהן מחופשות לעתים קרובות, הן נוטות להיות יקרות. הם מתאימות לקהל גדול יותר אך אינן יעילות באותה מידה בהתאמה לצרכים של לקוח ספציפי.
לדוגמה, "נעלי ריצה".
מילות חיפוש מבוססות מיקום:
מילות חיפוש המתייחסות למיקום ספיציפי. הן יעילות מאוד לעסקים מבוססי מיקום.
הן מכוונות לקהל רלוונטי יותר אך קטן יותר.
לדוגמה, "נעלי ריצה חיפה".
טרגוט מתחרים:
מילות חיפוש המכוונות למותג או מוצר מתחרה. במידה ועסקים אחרים גם מטרגטים את אותו המותג, הן יכולים להיות יקרות. עם זאת, הן פונות ללקוחות רלוונטיים ובעלי כוונה לרכוש.
לדוגמה, "נעלי ריצה נייק".
מילות חיפוש מותאמות לקהל יעד:
מילות חיפוש שמתמקדות בקהל היעד במקום במוצרים שלך.
ניתן לכלול את הגיל, המין, העיסוק והתחביבים של הלקוחות שלך.
לדוגמה, "נעלי כדורגל לנער בן 16".
מילות חיפוש שליליות:
מילות חיפוש שאינך רוצה שמודעות החיפוש יופיעו עבורן.
הן בעיקר שימושיות אם המותג שלך נשמע דומה למילה שאינה קשורה לשירותים שאתה מציע.
שילוב כל סוגי מילות החיפוש במודעות שלך היא הדרך הטובה ביותר לשפר את התוצאות.
סוגי התאמת מילות חיפוש
(match types)
כל מילה שמתווספת למודעת חיפוש באדסקייל נוצרת באופן אוטומטי כשני סוגים שונים:
התאמת ביטוי (Phrase match) - מסומנת במרכאות "Keyword".
מילות חיפוש מסוג זה יופיעו עבור חיפושים הכוללים את מילת החיפוש שלך ואת משמעותה.
התאמה מדויקת (Exact match) - מסומנת בסוגריים מרובעות [Keyword].
מילות חיפוש מוסג זה יופיעו עבור חיפושים הזהים למילת החיפוש שלך ולמשמעותה.
שימוש במספר סוגי התאמות של מילות חיפוש הוא דרך מצוינת להראות את המודעות שלך עבור מונחי חיפוש ספציפיים ורחבים כאחד.
כלי מילות החיפוש של גוגל
(Google Keyword planner)
לגוגל יש כלי לתכנון מילות חיפוש, שתעזור לך לגלות מילים חדשות להוסיף למודעות החיפוש שלך.
יש להזין מונחי חיפוש הקשורים לעסק, למוצר או לשירות שלך. גוגל תציע מילות חיפוש דומות שמחופשות לעיתים קרובות ובעלות מחירים נמוכים (bids).
בנוסף, ניתן להזין את כתובת ה-URL של הדומיין שלך כדי לגלות מילות חיפוש נוספות.
זיהוי מילות חיפוש טובות
לאחר כל הוספה של מילות חיפוש חדשות, חשוב לעקוב אחרי הביצועים שלהן.
מדדים חשובים שיש לשים לב אליהם הם CPC (עלות לקליק), CTR (שיעור קליקים) ושיעורי המרה.
ניתן למצוא מידע זה באיזור המודעות של החשבון אדסקייל שלך על ידי ניווט אל Keywords בתפריט העליון.
