ניהול נכון של מבנה הקמפיינים הוא חלק משמעותי בפרסום יעיל של העסק שלכם.

קמפיינים שבנויים בצורה טובה יאפשרו לכם לנתח ולערוך אותם בצורה נוחה ופשוטה יותר, ואף יכניסו רכישות בהחזרים גבוהים יותר.

אופטימיזציית הבינה המלאכותית של אדסקייל מחלקת את התקציב שניתן לקמפיין בין המודעות והערוצים השונים, על מנת להגיע לתוצאות מיטביות.

האופטימיזציה מתבצעת רק ברמת הקמפיין. כלומר, חלוקת התקציב תתבצע בתוך הקמפיין עצמו, ולא בין קמפיינים שונים.

עם זאת, ישנם מקרים בהם הקמת מודעות דווקא בכמה קמפיינים היא הדרך המועדפת.

יצירת קמפיינים נוספים יכולה להיעשות או על ידי הקמה של קמפיינים חודשים, או על ידי שכפול קמפיינים קיימים.

בואו נעבור על כמה מהמקרים:

טרגוט של גיל, מיקום ושפה הוא ברמת בקמפיין. כלומר, הגדרת טרגוט מסויים תיקבע לכל המודעות תחת אותו קמפיין.

טרגוט של אנשים בגילאים, מיקומים ובשפות שונות תדרוש קמפיינים נפרדים.

לדוגמה, במידה ואתם מעוניינים לייצר מודעות שמתאימות לגילאים שונים, תוכלו לעשות זאת רק באמצעות הקמתם של מודעות בקמפיינים שונים.

גם טרגוט של תחומי עניין בפייסבוק (Interests) הוא ברמת הקמפיין.

במידה ואתם מעוניינים לייצר מודעות שמתאימות לתחומי עניין שונים, תוכלו לעשות זאת רק באמצעות הקמתם של המודעות בקמפיינים שונים.

ישנם מקרים בהם עדיף שתהיה שליטה ידנית על חלוקת התקציב למודעות. ניתן לעשות זאת באמצעות יצירתם של המודעות במספר קמפיינים, עם תקציבים נפרדים.

לדוגמה, קהלי לקוחות חדשים בפייסבוק הם לרוב יקרים יותר לפרסום, וההחזר שלהם נמוך יותר מקהלי לקוחות קיימים.

כתוצאה מכך, ייתכן ויועבר יותר תקציב לקהלי הלקוחות הקיימים, על מנת לשפר את ההחזר.

הבעיה שנובעת מכך היא שקהלי לקוחות חדשים הם המקור העיקרי להכנסת אנשים חדשים (טראפיק) לאתר שלכם, וירידה בתקציב שלהם עלולה לפגוע בתנועת לקוחות לאתר.

פתרון לבעיה זו היא יצירת שני קמפיינים עם תקציבים נפרדים - אחד לקהלי לקוחות חדשים ואחד לקהלי לקוחות קיימים.

פתרון זה יקנה שליטה מלאה על חלוקת התקציבים בין שני סוגי הקהלים.

ניתן להשתמש בחלוקה זו גם במקרים נוספים, כמו ביצירת קמפיינים נפרדים לגוגל ולפייסבוק על מנת לשלוט בחלוקת התקציב ביניהם.

מבצעים בחנות (לדוגמה, מבצע לראש השנה) הם דרך מצויינת לחשוף את המוצר שלכם ללקוחות חדשים.

מודעות של מבצעים אלו לרוב מכניסות הזמנות רבות לחנות, ולכן לרוב דורשות תקציב ייעודי.

בשביל מודעות למבצעים מוגבלים בזמן, כדאי לייצר מודעות בקמפיין ייעודי.

כך ניתן לוודא שהן יקבלו את כלל התקציב שמוקצה לאותו קמפיין, בלי שיצטרכו "להילחם" עם מודעות אחרות על תקציב.